新闻集团明年将推出网络广告平台

　　新闻集团旗下福克斯互动媒体(FIM)总裁皮特·莱文索恩(PeterLevinsohn)周一表示，最早将于明年上半年推出名为“FIM Serve”的网络广告平台，届时FIM Serve将用于新闻集团所有部门的广告销售，并可能邀请其他媒体公司加盟。

　　FIM正与新闻集团其他部门协同工作，以在新闻集团内部全面推行FIM Serve平台，然后再邀请外部公司加盟。FIM Serve最早将于明年上半年推出，正在进行相应准备……并开始与外部公司商谈。分析人士称，此前微软、雅虎、时代华纳及谷歌都在积极打造各自网络广告平台，新闻集团自然也不愿落后于人。莱文索恩表示，FIM Serve将专注于图形显示广告，因而不会危及与谷歌的已有合作关系。谷歌主要提供文本搜索广告。

　　FIM Serve推出后，将陆续在20世纪福克斯电影、福克斯新闻频道等部门推广；原道琼斯旗下《华尔街日报》网络版或MarketWatch.com的视频业务可能被并入新闻集团旗下MySpace的TV业务，也可能成为MySpace应用软件的组成部分。目前MySpace为美国第一大社交网站，但面临着竞争对手Facebook的巨大挑战。莱文索恩表示，与Facebook相比，MySpace平台更容易查找音乐、视频及图片等内容；MySpace和Facebook都具有巨大市场增长空间，二者的市场定位并不同。

　　此前新闻集团已在MySpace推出了名为HyperTargeting的目标广告项目，以使广告商对MySpace用户的广告投放更有针对性。但一些社交网站用户认为，目标广告涉嫌侵犯个人隐私。如Facebook实施其目标广告计划刚刚两周后，就有部分用户表示，目标广告的信息提醒方式还有待加强，现有做法侵犯了用户个人隐私。自由主义组织MoveOn.org还针对Facebook目标广告发起了抗议活动。Facebook对此表示，用户购物信息共享只在用户好友范围内传播，而且用户也可选择是否参与信息共享。

（摘自互联网观察中心）